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6月24日消息，第三代网络营销的概念被提及，但是众所纷纭。有把搜索引擎营销视为第三代网络营销的，也有将呼叫广告视为第三代网络营销的，但是这都不应该视为新一代网络营销模式，这毕竟都是网络广告方式的一种。真正新一代的网络营销模式，必须能够帮助企业使用互联网上取得革命性的进步。“行业网营销”在这个意义上可以称得上第三代网络营销。何为“行业网营销”？就是传统企业利用建设行业网来开展平台型营销。这个概念最早被中国网库所倡导。
企业网络营销模式从最初传统的自建网站发展到成为第三方电子商务平台的会员再到今天的“行业网营销”，是企业对网络营销需求和互联网应用不断深入的结果。采取自建网站模式的企业，还必须采取包括搜索引擎点击广告在内的各种网络广告方式来提高网站的流量。一方面还需要花大力气将潜在目标客户吸引并转换成为客户，另一方面由于网络广告的价格高昂，点击欺诈普遍存在，这种网络营销模式的收效并不好。第二代会员制的网络营销模式，能够让使众多中小企业借助第三方平台实现商品展示和网上交易，轻松地将商品销售到各地。阿里巴巴的中国供应商和诚信通两款产品就是这一代网络营销模式的代表，阿里巴巴获得了巨大成功。但是随着使用企业越来越多，店铺成千上万，一个企业越来越难脱颖而出，“会员制”的网络营销模式也碰到了困境。这样“行业网营销”模式应运而生。
相比之下，“行业网”营销模式能够帮助企业走出传统网络营销模式所面临的困境。“行业网”营销模式能够让一家传统企业利用第三方电子商务平台联合建设运营行业网，企业既当平台运营商又当零售商，占据行业网的最好销售展示位置和广告位，实现自身产品的最大量销售，同时又能吸引同行业、上下游企业进驻行业网，收取会员费。而这一切的实现，传统上需要投入大量的人力、物力，对技术上的要求也比较高，但如今因为电子商务平台服务商的参与，变得非常容易。更为重要的是，行业网上的企业用户还能够得到包括行业搜索、沟通工具、供应链系统、支付系统、物流系统等应用以及一系列的企业网络营销工具。
行业网受到青睐是必然的，这在整个互联网行业发展趋势上也可以得出。行业垂直门户网络表现出越来越好的盈利能力，吸引了众多投资者的青睐。这是由于行业垂直门户网站的专注，能够提供更专业、更权威的信息，其用户一般都是该行业的消费者，购买力要比综合门户网站的用户高得多。“行业网”作为一种营销模式，也体现出这些优点。“行业网”的用户要么就是该行业的上下游企业，要么就是该行业产品的消费者，所产生的购买力及可能会达成交易的可能性要比第二代的电子商务企业要高得多。
“行业网营销”模式的被认可，必定会引来众多企业的跟风。中国网库作为这一概念的倡导者，正在积极布局，整合资源，巩固自己的霸主地位。中国网库在吸引了富基融通的数千万美元投资之后，就开始了整合之路，打造旗下“三网三通”矩阵（三网：中国进店网、行业网联盟、99114总平台；“三通”：一网通、行业通、进店通），加快扩张步伐（中国网库目前在全国已有120多家分公司，希冀在未来三年内将达到300家）。中国网库会把企业“行业网营销”模式带往何方，让我们拭目以待！
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作者：未知 来源：赛迪网 添加时间：2008-6-24 |
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