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电视广告限播 网络广告受青睐

网站优化 网络营销策略 来源:互联网转载 作者:未知 2010-4-30

  “眼球经济”的时代,受众的注意力也被无休止电视广告剥夺了。黄金时段精彩的剧情被广告时间打断、节目开始前长时间的商业广告、反复重播的电视购物,挑战着人们的视觉神经。 

  在人们对泛滥的电视广告越来越多非议状况下,广电总局出台了《广播电视广告播出管理办法》(简称61号令),明确规定电视播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟,电视剧插播广告每次时长不得超过1分30秒,上星频道每天18点到24点的时段内,不得播出电视购物广告。在这一政策下,电视机前的广大观众成为最大的受益者,而广告主们不得不考虑广告传播效果的降低,为了延续广告带来的收益,开始通过其他传播方式吸引受众眼球。 

  低付出高回报的网络广告正在日益受到广大商家的青睐,与传统电视媒体广告不同的是,网络广告可以提供完全不同、甚至是颠覆性的传播理念,带给人们“分众”、“精确”、“个性”、“交互”等优点兼具的新传播模式,且低廉的广告价格也为商家节约了大量的资金预算。据了解,目前国内最大的分类信息网站58同城网(www.58.com)基于超过1000万的注册用户基础和巨大流量,以其精准的网络营销广告服务为众多商家带来了商机。58同城网一直坚持本地化服务和探索,将所有行业进行分别归类做成黄页频道,只将本地本行业的商家放在一起推广,在用户有需求时登陆相关黄页就能看到。此类广告对于用户来讲更容易接受。这种基于个人兴趣和行为的高度定向网络广告,显然更容易帮助商家找到目标客户。如帮助中小企业建站和推广营销的产品“网邻通”,商家有获认证、抢特权、建网站、享服务四大功能,不仅获得更多的展示机会,还增加了商家的信用值,吸引目标客户的关注,。 

  曾经网络广告市场是众多商家眼里可有可无的鸡肋,如今已经成为商家必争之地。2009年我国网民的数量已经居全球第一,有数据显示我国网民每天上网时间超过3个小时,庞大用户数量和高用户接触度,使得网络广告日益受到关注。再加上80后、90后开始成为社会的主体,价值观的前卫,消费能力的加强,让网络广告在广告环境中更加突显出自身价值。聪明的商家在未来为商品的推广上会越来越注重网络推广,电视广告的播出限制更是加速了网络广告的发展。

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