|
|
编者按：网络是一个开放的空间，是网友自由表达观点的平台，也是信息快速传播的通道。然而，网络管理的相对宽松，也给一些"心怀鬼胎"的人创造了机会。
作为在网络上进行营销推广的企业，从经营角度看，恶俗炒作是他们的宣传和营销策略。然而，这样的激怒式营销真能给网站带来知名度，并博得网友的青睐吗？
近期知名的网上炫富事件：兰董说80后90后都是便宜货
前不久，一位自称"兰董姐姐"的人在某视频网站上发表了《80、90后的儿子们，都歇菜吧！》、《我的车你们倾家荡产也买不起》等一系列视频。画面中"兰董姐姐"戴着大号墨镜，翘着兰花指，在炫耀着自己富有的同时，还宣称自己包养过男明星。"兰董姐姐"还把矛头直接对准了80后和90后，在一条视频中她声称："说什么80后的是垮掉的一代，90后的是脑残，我觉得呀，全都是废物，全都是社会的垃圾。"
"兰董姐姐"激烈的言辞立即引起网络上一场轩然大波，80后、90后的网友纷纷对"兰董"开战。不少网友自发建立起QQ群、贴吧、视频等，专门对"兰董"的言行进行反击，甚至还有网友建立了"反兰董网站".记者在某搜索网站中键入"兰董"，可以查到几十万个相关网页。
谩骂视频遭恶评：炫富还是炒作？
随后，网友对"兰董"展开了"人肉搜索".经过调查，"兰董"并非她此前宣称的是"一个有几十亿身家的公司董事长"，而是该视频网站的一个普通职员。还有网友报料，在视频中，兰董所在的背景是一个办公室，办公室的落地窗显出"同济大学附属东方医院"的标牌，巧合的是网站的办公地址也在同济大学附属东方医院的对面。此外，网友们还翻出了"兰董"本人在真实生活中的视频照片、博客等资料，博客上写的个人说明居然是"扮完医生扮护士".更有一些网友自曝与她同在一幢大厦上班，"每天抬头不见低头见"。
网上炫富，以恶俗的言辞辱骂他人本来已经引起公愤，而借此炒作网站就更加令人发指。网友对这种荒唐行为进行了"集体"声讨。
网友Flowl在博客中写到："兰董"无非就是要在最短时间内引起最大的关注，其后来发布的有步骤、有计划的视频片段使得事件逐步升温，证明了事件的背后必有人操控，同时无处不在的网站logo也带有强烈的商业痕迹。
网友Sonia认为："这不过是公司为了推广自身，增加流量而做的跳梁小丑之举，是一出该视频网站自编自导自演的闹剧"，"好事不出门，坏事传千里"，"激怒式营销"就算利用一个能引起人们关注的负面人物，引起网友的口诛笔伐，再置入网站信息，继而提升网站知名度。
“激怒式”营销的逻辑：臭名昭著也无妨
事实上，"兰董"已不是"激怒式"营销的始作俑者。此前，一女白领上传视频，说自己"高贵、有品位"，开着"豪华、高贵的本田雅阁轿车"，一天，一辆QQ车把她超了，她就把QQ车拦下来，砸烂了。一石激起千层浪，"雅阁女"很快遭到网友的抨击。之后，"雅阁女"又发布视频，一如既往的高傲语气，并毫无讳言地鄙视穷人，声称"工资3000元以下都是下等人"，引起广大网友的愤慨。
据报道，在某网站，关于"雅阁女"帖子的点击量超过580万次，最多一天网民评论超过一万条。另外还有不少网友同样以视频的方式，对"雅阁女"进行批驳。
事后，网友认为"雅阁女"是网站的恶意炒作，通过调动起一些能够挑动网民神经的元素，把"雅阁女"打造成"网络公敌"，在网民们对"雅阁女"口诛笔伐的同时，网站也迅速提升了点击量。
上海市民邓科说，网站的生存依靠的就是网民的点击量。一些网站通过极端的言论，激起网友的"评论欲"，依靠众多网民的关注来拉升网站的点击量，使网站直接受益。网站以此种方式被"宣传"出去，"一举成名"，而运作成本又非常低，难怪效仿不断。而在这种方式下，被愚弄的却是广大网友，玷污的是网络环境。
上海某高校学生承颖说，网站把这种炒作看成一种营销，要看公众对其后续的反应如何。短期内该网站的点击量肯定会上去，但等公众认清网站恶意炒作的真面目时，会导致其信誉尽毁，最终还是会自食恶果。并且，网上对骂很无聊，也不文明，大家都应该自觉维护健康积极的网络环境。
网友Sonia认为，现在网络营销似乎陷入了一个怪圈：有美女，有"大胸"就有点击率。这样的网站知名度虽然提高了，但那不是"好名"，而是"臭名"，难逃低俗网站的厄运。
低级营销：“毁誉臭名”只会自食其果
网络是一个开放的空间，是网友自由表达观点的平台，也是信息快速传播的通道。然而，网络管理的相对宽松，给一些"心怀鬼胎"的人创造了机会。"兰董"、"雅阁女"之流正是利用了公众的荣辱观、社会责任感和网络的开放、自由来牟利的。这些行为在污染网络环境，欺骗、愚弄公众的同时，也让公众认清了恶意炒作者的本来面目。
复旦大学新闻学院副教授李双龙认为，网络媒体具有开放性的特点，这一方面为人们的自由表达提供了渠道，同时也充斥了很多虚假的、人为制造的所谓"事件".作为普通公众，最好的处理方式就是避免成为"看客"，"去理他反倒中了他的计".
从网站经营的角度看，恶俗炒作是某些网站的宣传和营销策略。然而，这样的方式真能给网站带来知名度，并博得网友的青睐吗？
复旦大学管理学院市场营销系副教授吴嵋山说，在知名度、美誉度、满意度、偏爱度、忠诚度这五个品牌要素中，知名度是最低层次的。正向的知名度能促进购买，负向的知名度会造成公众的逆反心理。吴嵋山说，这种"情愿给自己脸上抹黑"、"宁肯挨骂也要让人知道"的营销行为是得不偿失的，随着市场的不断成熟，民众观念理性化程度的不断提高，这种低级的炒作只能自寻死路。
|
|
作者：未知 来源：互联网转载 添加时间：2008-7-9 |
 |
与“网站推广慎用激怒式营销”相关文章 |
 |
|
|
网络营销策划工作室 【声明】 |
| |
以上文章或资料除注明为网络营销策划工作室自创或编辑整理外，均为各方收集或网友推荐所得
目前网站上有些文章未注明作者或出处，甚至标注错误，此类情况出现并非不尊重作者及出处网站，而是因为有些资料来源的不规范。如果有了解作者或出处的原作者或网友，请告知，本网站将立即更正注明。
|
|
|
最近更新文章 |
|
|
|
